運營視覺設計經驗分享：什么促使你點擊？
2018-07-05 20:22:12
聚景科技
怎樣的畫面能讓用戶眼前一亮從而愿意點擊？奇葩說、杜蕾斯、頭號玩家……這些爆款運營視覺設計是如何產生的？有沒有一些底層規律和工具方法？對于許多產品運營和設計師來說，這些都是困擾了大家很久的問題。
情緒的體驗感可以附加到人的生理驅動上，設計師可以借由一些細節或場景的搭建，來激起用戶的體驗記憶，使其產生情感聯想的效果。同時，她還詳細介紹了如何撩撥用戶情緒，并實際應用于運營設計中。
《奇葩說》《杜蕾斯》《頭號玩家》 設計海報
信息爆炸的當下，仔細回想那些促使你點擊的信息，是不是主要有四類：有情、有趣、有利、有用，今天我們主要說“有情”。除了我們正常理解的情感及常常掛在嘴邊的情懷以外，當下社交網絡生態下，更為重要的其實是情緒，但凡能撩撥你情緒的，必將贏得點擊。
比如說，UC頭條集合了 2016 年社交網絡讓人印象深刻的一些話，采用原音配音，再結合吻合文案的生活化場景，這一形式激發了用戶的多種情緒，使其產生共情，聲音+動效+文案+生活化場景的搭建，撩動用戶情緒的同時增強了用戶的記憶。
那么，在意識到“有情”的重要性后該如何實際應用在運營設計里呢？
主要是通過了解用戶提取關鍵詞，在得到關鍵詞后結合該次的運營主題，進行視覺推導。在推導過程中要同步設定好想要傳達給用戶的情緒是什么，或者是針對哪些用戶群體更能產生共鳴，并且思考我們需要傳播哪些情緒內容。